A mi parecer es evidente que las empresa no le dan la real importancia al momento de abordar el tema del rol que cumple la identidad corporativa en el futuro posicionamiento de la empresa, pero: ¿son ellos los culpables de no saber la importancia que este trabajo implica? O ¿es el diseño el que no ha sabido dar la información necesaria sobre la importancia de la identidad para una empresa o proyecto?.
En nuestro pais ahí una gran cantidad de pymes, si bien no todas pero la gran mayoria son de gente que estan recien comenzando con sus proyectos empresariales por tanto, no tienen un gran dominio de lo que necesita una empresa para lograr su posicionamiento en el mercado, y por eso es que no le tienen un presupuesto para su identidad. Por lo tanto creo que es aquí donde entra el diseñador, no esperando que la pyme lo busque, si no el diseñador presentando su proyecto de identidad para la pyme, y con esto dar a conocer la importancia de la identidad corporativa.
lunes, 27 de noviembre de 2006
identidad corporativa
Si bien todos sabemos de la importancia de una identidad corporativa, hoy en día, no se le da un verdadero valor por parte de la empresa. Esto se ve en que son pocas las empresas que le destinan un gran presupuesto, en la mayoría de los casos se le destina lo que les sobra de todos los demás gastos. No tomando en cuenta lo que pueden lograr o establecer con el tiempo teniendo una bien lograda identidad corporativa.
JOAN COSTA en su libro IDENTIDAD CORPORATIVA Y ESTRATEGIA DE EMPRESA, nos habla de la importancia y la Confusión que existe en la gente sobre el tema de la identidad en una empresa.
La mayoría de la gente piensa que el objetivo de una identidad corporativa es dotar a las empresas de “marcas” a las que se le confunde con “logotipos”. Y no ven más allá de la parte gráfica, siendo que la identidad corporativa es un instrumento fundamental de la estrategia de empresa, de su competitividad. Y la elaboración y la gestión de este instrumento operativo no es solamente cuestión de diseño, sino que constituye un ejercicio esencialmente pluridisciplinar.
El problema es que de todo lo que constituye un trabajo de identidad, solo una parte es reproductible: la de los signos gráficos. Aún siendo ésta la punta del iceberg, no es sino una pequeña porción de él, realmente la más evidente y permanente, pero que se sostiene sobre una gran masa sumergida. El que esta masa sea invisible no implica que no exista. Y el que la punta sea visible no implica que exista por si misma, independientemente de la estructura que la sostiene y le da sentido. Y mucho menos, que la identidad corporativa sólo sea lo que “se ve”.La identidad corporativa posee asimismo una dimensión mayor: la de su reflejo espacial y temporal o su vida activa, más importante, por supuesto, que la estructura física que la sostiene y que constituye su genuina función comunicacional y estratégica.
JOAN COSTA en su libro IDENTIDAD CORPORATIVA Y ESTRATEGIA DE EMPRESA, nos habla de la importancia y la Confusión que existe en la gente sobre el tema de la identidad en una empresa.
La mayoría de la gente piensa que el objetivo de una identidad corporativa es dotar a las empresas de “marcas” a las que se le confunde con “logotipos”. Y no ven más allá de la parte gráfica, siendo que la identidad corporativa es un instrumento fundamental de la estrategia de empresa, de su competitividad. Y la elaboración y la gestión de este instrumento operativo no es solamente cuestión de diseño, sino que constituye un ejercicio esencialmente pluridisciplinar.
El problema es que de todo lo que constituye un trabajo de identidad, solo una parte es reproductible: la de los signos gráficos. Aún siendo ésta la punta del iceberg, no es sino una pequeña porción de él, realmente la más evidente y permanente, pero que se sostiene sobre una gran masa sumergida. El que esta masa sea invisible no implica que no exista. Y el que la punta sea visible no implica que exista por si misma, independientemente de la estructura que la sostiene y le da sentido. Y mucho menos, que la identidad corporativa sólo sea lo que “se ve”.La identidad corporativa posee asimismo una dimensión mayor: la de su reflejo espacial y temporal o su vida activa, más importante, por supuesto, que la estructura física que la sostiene y que constituye su genuina función comunicacional y estratégica.
biografia joan costa
Joan COSTA es comunicólogo, diseñador, sociólogo e investigador de la comunicación visual. Es consultor de empresas y profesor universitario.
Joan Costa funda en 1975, y preside, la Consultoría en Imagen y Comunicación, CIAC International, con sedes en Madrid, Barcelona y Buenos Aires, dedicada al diseño e implementación de programas globales de Identidad e Imagen Corporativa.Joan Costa ha dirigido más de 300 programas de Comunicación, Imagen e Identidad Corporativa para empresas e instituciones de diferentes países de Europa y América Latina, entre otras: Banamex, Banco Nacional de México; Nueva Terminal Internacional del Aeropuerto de Ciudad de México (México); Banco de Bogotá (Colombia); Banco Galicia (Argentina), Banco Comercial Portugués; Crédit Lyonnais, Banco Nacional Ultramarino, Nova Rede e Império (Portugal); Groupama Assurances y Pernod Ricard (Francia) Deutsche Bank (Alemania); International Group Insurances Zurich y Plethora Holding (Suiza); Selfsime Elettronica (Italia); Amaleen (Gran Bretaña); Comité Económico y Social de la Unión Europea (Bruselas); entre muchas otras organizaciones e instituciones. En España: Grupo Telefónica, MoviLine, MoviStar, Telefónica Móviles, Repsol-YPF, Caja de Madrid, IBM, Inespal, Iberia y Viva Air (líneas aéreas), BBVA, Cajas Rurales, Unicaja, BSCH, Uniseguros, Bilbao Bizkaia Kutxa (BBK), ServiRed, Lladró, Terra Networks, Grupo Agbar, Aigües de Barcelona, Caixa de Cataluña.
Joan Costa funda en 1975, y preside, la Consultoría en Imagen y Comunicación, CIAC International, con sedes en Madrid, Barcelona y Buenos Aires, dedicada al diseño e implementación de programas globales de Identidad e Imagen Corporativa.Joan Costa ha dirigido más de 300 programas de Comunicación, Imagen e Identidad Corporativa para empresas e instituciones de diferentes países de Europa y América Latina, entre otras: Banamex, Banco Nacional de México; Nueva Terminal Internacional del Aeropuerto de Ciudad de México (México); Banco de Bogotá (Colombia); Banco Galicia (Argentina), Banco Comercial Portugués; Crédit Lyonnais, Banco Nacional Ultramarino, Nova Rede e Império (Portugal); Groupama Assurances y Pernod Ricard (Francia) Deutsche Bank (Alemania); International Group Insurances Zurich y Plethora Holding (Suiza); Selfsime Elettronica (Italia); Amaleen (Gran Bretaña); Comité Económico y Social de la Unión Europea (Bruselas); entre muchas otras organizaciones e instituciones. En España: Grupo Telefónica, MoviLine, MoviStar, Telefónica Móviles, Repsol-YPF, Caja de Madrid, IBM, Inespal, Iberia y Viva Air (líneas aéreas), BBVA, Cajas Rurales, Unicaja, BSCH, Uniseguros, Bilbao Bizkaia Kutxa (BBK), ServiRed, Lladró, Terra Networks, Grupo Agbar, Aigües de Barcelona, Caixa de Cataluña.
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